Comment obtenir de l’engagement sur LinkedIn ? 9 types d’articles pour booster votre visibilité !

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Comment obtenir de l’engagement sur LinkedIn ? 9 types d

Vous voulez avoir plus de visibilité sur Linkedin ? Pour cela vous devez obligatoirement avoir plus d’engagement sur Linkedin (likes, commentaires, partages…) via vos articles, actualités…

En effet, plus vous aurez de l’engagement, plus Linkedin mettra en avant vos contenus.

C’est pourquoi, vous allez voir dans cet article comment obtenir plus d’engagement sur LinkedIn en publiant des contenus originaux, incitatifs ou ludiques, qui vont au final générer des commentaires et des partages, et donc vous permettre de gagner en viralité.

Voici ce que vous allez découvrir dans cet article.

C’est un des formats les plus efficaces sur pour obtenir de l’engagement sur Linkedin.

Le principe est de créer de l’engagement en indiquant aux lecteurs de vos statuts qu’ils auront un bonus en échange d’un commentaire.

Ce système vient de Facebook, avec les Chatbots Messenger (voir cet article sur les projets de Chatbot).

Sur Facebook, les Chatbots permettent de recevoir automatiquement des messages (livres blancs, vidéos…) via Messenger en mettant juste un mot clé dans les commentaires d’un statut Facebook.

Voici un exemple sur ma Page Facebook avec un chatbot Messenger qui inscrit les personnes à mon Chatbot via un simple commentaire sur la publication épinglée :

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Suite à la saisie du mot clé, le Fan Facebook dialogue directement avec un Chatbot qui puis permet de recevoir le fameux bonus…

Sur Linkedin, il n’y a pas de Chatbot…et donc il n’y a aucun automatisme !

Cependant, le principe est de manipuler l’algorithme de Linkedin (plus de commentaires = plus de viralité) et de ne pas mettre de lien vers un site externe dans le statut (c’est très négatif pour la viralité d’un post).

Voici une infographie qui résume cela :

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Voici comment faire une publication Linkedin de type “laissez un commentaire” :

  • Définissez un contenu “irrésistible” qui ferait vraiment envie à vos prospects et contacts Linkedin (livre blanc, web séminaire, audit…).
  • Présentez ce contenu dans une actualité Linkedin en la valorisant
    • Une introduction très courte où vous mettez en avant un problème majeur de vos prospects
    • Mettez l’emphase sur l’importance de ce problème (si possible en faisant une liaison émotionnelle avec le lecteur, par exemple en racontant une anecdote personnelle que vivent ou peuvent vivre vos lecteurs… le but est de faire un connexion émotionnelle).
    • Indiquez pourquoi ce problème est important, sa source, pourquoi ce n’est pas une fatalité…
    • Proposez la solution au travers d’un de vos bonus,
    • Indiquez que pour avoir la solution, il suffit simplement de répondre dans les commentaire avec une phrase ou un mot clé
  • Envoyez ensuite par message direct sur Linkedin le lien vers le contenu aux personnes l’ayant réclamé.

Voici un exemple de Stéphane Truphème qui propose un quizz “Email Marketing, êtes vous un surdoué ou un super spammeur” :

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Avec bien sûr une mention d’influenceurs intéressés afin d’alimenter le débat initial :

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Le même principe peut être utilisé en utilisant une vidéo, un fichier… car Linkedin privilégie encore plus les contenus “riches” (PDF, PPT, Vidéos) qu’un simple texte.

Voici un exemple avec Ludovic Girodon, auteur du livre la Dream Team (voir son interview sur l’Art du Management sur ce lien), qui a mis en illustration une vidéo présentant le bonus que les commentateurs du post vont recevoir.

Cette solution permet d’avoir un teaser encore plus efficace :

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Mais cela peut être aussi un simple cadeau, qui a de la valeur pour les lecteurs :

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2 – Faire un vote via les réactions aux statuts Linkedin

Ce genre de publications vient aussi de Facebook…

L’objectif est d’inciter les personnes à réagir via les boutons d’émotions sur post.

Cette vieille technique, qui a bien fonctionné pendant des mois sur Facebook, a été interdite & pénalisée depuis des mois (c’est que ce l’on appelle du click bait, c’est à dire une manipulation de l’engagement en faisant réagir les personnes artificiellement).

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En effet, ce système avait été totalement détourné, avec des votes de plus en plus “débiles” qui provoquaient pourtant des milliers de réactions…

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En revanche sur Linkedin, ce genre de publication reste encore efficace, car Linkedin ne les pénalise pas.

Le principe est simple :

  • Trouvez une idée de “vote” ou de sondage, la plus universelle et la plus simple possible afin d’avoir un maximum de participants.
  • Réalisez une infographie en indiquant à quelle réaction correspond quel vote (avec Powerpoint par exemple)
  • Publiez le contenu avec la question et l’infographie qui incite au sondage.
  • Faites ensuite un autre post quelques jours plus tard avec les résultats du sondage

Voici quelques exemples avec un sondage / quizz sur Linkedin :

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Mais cela peut être tout simplement un choix de logo, de design produit… comme ci dessous :

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3 – Partager un contenu humoristique ou dans lequel vos interlocuteurs font se projeter

Même si Linkedin n’est pas Facebook (pas de photos de vacances…), force est de constater que les posts “ludiques” remportent un franc succès…

En effet, il faut bien reconnaître que surfer sur Linkedin est considéré comme du “travail” (ex: relayer les actualités de l’entreprise, faire de la veille…), alors que visiter son Profil Facebook est mal vu… et pourtant la plupart des gens regardent aussi des choses personnelles sur Linkedin !

L’objectif est donc de profiter de ce constat et d’offrir un petit moment de détente aux salariés dans leur journée.

Le principe est le suivant :

  • Créez ou sourcez sur internet un contenu soit humoristique, soit informatif autour duquel vos clients et prospects vont se projeter. Attention cependant aux droits d’auteurs & aux droits à l’image.
  • Ajoutez quelques lignes explicatives pour contextualiser ou expliquer pourquoi vous en parlez.
  • Idéalement, faites référence à vos produits, services, clients… afin de rentabiliser cette action.

Voici un exemple du partage d’une vidéo de Karaté associé à la vente par Jean Pascal Mollet :

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Mais cela peut être aussi juste un contenu ludique, sans véritablement de rattachement direct à une offre (le but est de générer de la visibilité et animer sa communauté).

Voici un exemple avec Patrick Barrabé, avec un post humoristique sur les cassettes :

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Voici un autre exemple avec Michael Aguilar avec la Chloroquine :

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Ou encore cet exemple sur Pâques avec Michel Clerc :

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A noter :

  • Ce travail consiste à faire de la curation (voir cet article). Cela consiste à partager les contenus d’autres personnes, sans avoir à créer vos propres contenus. Vous êtes ainsi un “curateur” qui filtre les bonnes infos. Cela vous permet de gagner en visibilité sans y passer trop de temps.
  • C’est aussi une occasion de citer les marques ou les influenceurs à l’origine de ces posts pour obtenir un relai de visibilité.

4 – Faire la curation de contenus déjà publiés et les rattacher à votre activité comme support

Ce type de statut est proche des statuts ludiques car il s’agit encore une fois d’aller rattacher un contenu “connu” à votre propre activité.

La différence est que ces contenus peuvent être plus sérieux.

Le principe :

  • Identifier une source d’information utile (vidéo, livre, infographie, étude, article de Blog…)
  • Le commenter et ajouter de la valeur ajoutée en le contextualisant à votre activité
  • Demander à vos contacts de donner un avis, de donner des informations…

Voici un exemple avec Loic Simon sur le livre “Bullshit Jobs”:

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5 – Poser une question et demander des avis

Pour avoir de l’engagement sur Linkedin, l’un des moyens les plus simples, c’est de tout simplement de poser une question ou demander des avis sur une idée ou un thème spécifique.

C’est très simple, et très efficace.

L’objectif est d’engager des discussions au sein de votre réseau.

Le principe :

  • Trouver une question à laquelle tout le monde peut répondre (ou au moins donner un avis), et que cela soit intéressant pour les autres d’avoir une réponse. Il faut bien entendu que cette question soit un minimum pertinente et apporte de la valeur ajoutée (votre image est en jeu !!). Souvent, il faut déjà proposer des éléments de réponse pour ne pas faire trop ridicule.
  • Poser cette question
  • Demander à des influenceurs ou à des contacts d’y répondre afin d’amorcer la discussion

Par exemple, j’ai demandé à mon réseau de me lister leurs meilleurs outils de Growth Hacking :

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Voici un autre exemple, avec des avis d’accord / pas d’accord, en incitant à la réaction :

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Voici un exemple de question sur un l’usage de ce genre de questions, cette fois en proposant des solutions et en demandant à sa communauté (dont des influenceurs) de réagir :

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Si vous voulez du trafic, une astuce est d’écrire un post sur le réseau (ex: parler de Linkedin sur Linkedin).

Voici un exemple avec Pierre Capelle, qui pose une question “quel réseau social…”, avec une image qui renforce la visibilité du statut :

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6 – Publier des articles se portant sur une opinion / polémique

Publier des articles se portant sur une opinion ou faire de la mini polémique, c’est partager votre opinion ou point de vue sur un sujet afin d’inciter les gens à donner à leur tour un opinion ou un avis.

Le but est d’animer une conversation avec votre réseau, avec un sujet qui fera réagir…

Publier des articles polémique, c’est souvent aller à contre courant des idées reçues ou oser remettre en question une idée reçue (sans pour autant raconter n’importe quoi…).

C’est par exemple proposer de nouvelles idées, une autre vision du problème sachant que LinkedIn est un réseau social professionnel, donc qu’il faut éviter les débats politiques, sur la religion…

Voici un exemple avec Michael Aguilar, mais qui est à la limite car touchant à la politique :

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Et un autre exemple, plus consensuel sur la leçon retenue suite au confinement, avec un avis tranché qui va forcément générer énormément de commentaires (164 en 3h !) :

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7 – Publier des articles de célébrant un événement heureux

Publier des articles d’anniversaire (X années de l’entreprise…), de célébrations (inaugurations, recrutements…), c’est partager vos réussites professionnelles, et de faire partager cela à vos contacts.

Cette méthode valorise votre position professionnelle, en permettant à vos relations de partager avec vous les émotions envahies par cette réussite ou cette promotion.

Le principe

  • Identifier une nouvelle intéressante et positive
  • Utiliser un visuel pour le rendre plus visible

Voici par exemple l’Anniversaire de Loic Simon (ou plutôt un non anniversaire !)

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Par exemple un changement de poste :

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Voici un autre exemple avec la signature de mon contrat pour sortir mon livre sur les chatbots.

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Mais cela peut être aussi des avis clients…

Les concours permettent toujours d’avoir un bon engagement auprès de ses contacts.

Le principe est simple :

  • Définir le but de l’action (ex: valoriser un produit, générer des prospects…)
  • Identifier un cadeau qui intéresserait votre cible.
  • Proposer une mécanique de jeu (ex: laisser un commentaire, liker, répondre à des questions…)
  • Sélectionner les gagnants
  • Refaire un post pour annoncer les remises des prix

Voici un exemple avec Jean Pascal Mollet avec un concours pour compter les oeufs de Pâques sur son profil :

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Un autre exemple avec Emmanuelle Petiau de cette chasse aux oeufs sur Linkedin :

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9 – Faire une top liste pour avoir de l’engagement sur Linkedin

Là encore, nous sommes dans les classiques qui fonctionnent quelque soit le réseau social…

En effet, il suffit de faire une liste des meilleurs articles, blogs, outils… et de citer les marques / personnes dans le contenu afin de leur donner une bonne raison de relayer votre information.

Le principe :

  • Trouvez un Top à créer, en étant sûr que les personnes vont relayer (ex: une Grande Marque ne relaiera jamais un petit statut Linkedin… En revanche un consultant, un Freelance, un Blogueur… le fera !).
  • Mentionnez tous les influenceurs dans le statut, ou dans les commentaires.
  • Si possible, expliquez pourquoi vous les avez choisi, ou la méthodologie.

Voici un exemple avec le Top Blog SEMrush avec son Top Blog, relayé par la plupart des participants :

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Les astuces Bonus pour avoir plus d’engagement sur Linkedin

En complément des astuces précédentes, voici quelques conseils supplémentaires pour avoir plus d’engagement sur vos statuts Linkedin :

  • Mettre un teaser dans les premières phrases qui apparaissent en premier dans le statut (le reste est caché pour en lire plus).
  • Ecrire un long texte, sans mettre de lien vers votre article, afin d’expliquer et de démontrer la valeur de votre contenu (pas juste dire “J’ai un super article, cliquez pour le voir !”).
  • Ne pas mettre de lien dans le statut, mais dans le premier commentaire (Linkedin déteste les liens sortants), et ensuite faire un lien depuis votre commentaire dans l’article (cliquez sur les “…” de votre commentaire, et copiez le lien).

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  • Mettre des emojis dans le texte pour le rendre plus facile et agréable à lire.
  • Ajouter des vidéos ou des fichiers PDF plutôt que de simples liens ou images
  • Demander à vos contacts proches de liker dans les deux heures suivant la publication de l’article (ex : un email à vos collègues, une mention via le chat interne, un groupe Whatsapp, un pod…).
  • Faire des phrases courtes, avec 1 idée par phrase, en utilisant le ton de la conversation… pas de langage compliqué et des mots trop élitistes. Par exemple pas “Le contexte économique actuel dans une situation de confinement fait que les entreprises et les PME ont des difficultés à faire face à leurs échéances de paiement…” mais “Vous regardez avec angoisse votre compte en banque depuis le début du confinement ? Moi aussi ! .
  • Mettre des espaces, des sauts de ligne, des puces… pour avoir un texte hyper lisible.
  • Ajouter 3 hashtags dans vos posts, car sans le savoir tout le monde est abonné à des #.
  • L’appel à l’action à la fin de l’article pour inciter les gens à commenter !

modification ou supprimez une ancienne recommandation LinkedIn

Vous avez vu au travers de ces différents actions, la grande majorité types d’articles qui vont générer un maximum d’engagement sur LinkedIn.

Grâce à cela, vous allez gagner en visibilité.

Cependant l’efficacité de ces méthodes demande d’avoir une véritable stratégie sur les contenus à produire, et pourquoi le faire…

En effet, le but n’est pas seulement de générer des interactions, mais surtout qu’elles soient bénéfiques pour votre stratégie (avoir des vues pour des vues ne sert à rien !).

L’objectif sera aussi de vous différencier des autres, et vous faire remarquer par rapport à vos cibles pour engager la conversation et toujours rester visible sur Linkedin.

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Source officielle de cet article : site web ici

Marino Stozza
Marino Stozza
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